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如何评价唐嫣代言Bally?

内容来源:珍娱传媒    发布日期:2019-03-26 17:06:22

对于Bally这样一个知名度不高、过于老旧、缺乏时尚度的品牌来说,找有热度的明星代言并拍摄广告无疑会在一定程度上年轻化品牌形象并提升知名度。但是品牌本身的产品是否有被因此引爆的能量却是一个大问号。光靠一个明星代言人恐怕很难改变现状。
一般来讲,时尚豪侈品牌的广告大多使用模特。根据时尚行业内行人、巴黎时尚摄影师Guo Wei(微博:GUOWEI_郭威)的分析,豪侈品牌尤其是以创意主导的时尚品牌的广告需要很好地表达想传递的品牌风格或当季设计风格,模特本来的条件素质就比大多数明星都要好,可以很好地突出品牌,弱化个人形象。创意总监当然不希翼自己设计出的时尚风格被明星的风头抢走咯。
除非是品牌希翼把明星自己的风格加进来,让明星锦上添花或相得益彰,比如Dior之前使用的法国演员玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard),她的性感和神秘之美是Dior想要的;或者LV经常合作的法国殿堂级女星凯瑟琳·德纳芙(Catherine Deneuve),她的历久弥新和LV想要传达的经典特质吻合。
如何评价唐嫣代言Bally?
当下的社交媒体时代,品牌也跟着玩得更大,比如Dolce&Gabbana找来网红拍摄广告,大概只是为了制造线上热议,博取眼球。
对于像Bally这样的已经很有过时感的品牌来讲,和热度高的明星合作,短期内一定会产生话题度,但是话题热度需要长久延续才能是一剂良药。明星接下来的使用方式、产品本身的设计以及整个品牌营销各接触点上的协同配合都会是长久的制胜关键。
并且广告上唐嫣的这款包光靠这几张大片就能成为爆款的可能性基本为0。手摸小腿这一动作完全让视线无法聚焦在产品上。并且这个包真的能让唐嫣的粉丝愿意去买吗?“唐嫣同款”可不是这样的“人设”吧。
而Bally在微信公众号上宣布唐嫣代言的推送只获得13000多的阅读其实传播力度真的算一般。如果只是指望一个明星代言就能扭转乾坤那未免太乐观了,豪雅就是例证。

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